En primer lugar, copiamos los valores a convertir. En este caso el rango A2:A11.
Seleccionamos la celda donde queremos que aparezcan los valores negativos (B2). Damos clic derecho - Pegado especial...
Habilitamos la opción Restar y finalmente damos Aceptar. Obviamente, si hacemos el pegado sobre el mismo rango copiado obtendremos una lista de ceros.